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    近幾年，隨著衛(wèi)浴瓷磚市場環(huán)境的變化，越來越多的衛(wèi)浴瓷磚企業(yè)開始意識到品牌建設的重要，也開始著手打造自己企業(yè)的衛(wèi)浴瓷磚品牌，但是，很多衛(wèi)浴瓷磚企業(yè)在品牌建設卻往往是事倍功半，效果不佳。
    事實上，衛(wèi)浴瓷磚企業(yè)打造品牌，首先必須要解決的就是認知上的問題：即品牌的根本是什么?品牌從其最根本的立足點而言，不是廣告，而是產品，沒有產品的品牌是不存在的。既然產品是品牌的根本，那么，企業(yè)應該如何開發(fā)產品呢?產品開發(fā)的導向是一個關鍵：一個是以市場為導向，一個是以企業(yè)領導人主觀的判斷為導向。
    這些問題的答案，對于企業(yè)改進產品、制訂推廣策略、價格政策、賣點包裝，都具有決定意義。
    品牌的翅膀是傳播，而傳播的關鍵是執(zhí)行。有道是“三分策劃，七分執(zhí)行”，對于陶瓷品牌傳播而言，提倡的是“品牌創(chuàng)建三階段”。
    品牌創(chuàng)立初期，以提高品牌知名度為主要任務，告訴受眾“品牌是誰?”“品牌下的產品優(yōu)勢是什么?”這一階段，品牌以功能性訴求建立區(qū)隔。
    品牌成長期，以提高品牌影響力，尤其是美譽度為主要任務，告訴受眾“品牌推崇什么?”這一階段，品牌以感性訴求贏得受眾感情上的認可與偏愛。
    品牌成熟期，以鞏固品牌的影響力，成為區(qū)域文化的代表為主要任務，告訴受眾“品牌代表什么文化觀念，代表什么樣的民族性”。
    大部分衛(wèi)浴瓷磚企業(yè)品牌創(chuàng)建期處于第一階段，在這一階段，對衛(wèi)浴瓷磚企業(yè)來說最重要的是知名度。筆者認為，知名度是皮，美譽度是毛，“皮之不存，毛將焉附”?所以，在品牌創(chuàng)建的初期階段，一些突破常規(guī)的傳播，能夠快速地提升品牌的知名度。在現階段，知名度就是競爭力!
    實踐表明，企業(yè)領導人的主觀判斷是靠不住的，他的直覺可能會對，但也可能出現失誤。但是，陶瓷企業(yè)不可以在“可能”的環(huán)境下開發(fā)產品，只能在“肯定”的環(huán)境下開發(fā)產品，才是做正確的事。對于產品開發(fā)而言，市場研究只要了解清楚關于產品的以下幾個問題的原因，就不會犯方向性的失誤：