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新聞資訊
合成樹脂瓦品牌管理“三利劍”
來源:合成樹脂瓦|PVC塑鋼瓦|防腐瓦|塑鋼瓦|覆膜瓦|江蘇海耐新材科技有限公司 | 發(fā)布時(shí)間:2015-04-12 | 瀏覽次數(shù):

    一個(gè)經(jīng)營成功的樹脂瓦品牌,其價(jià)值作用是無法估量的。品牌不簡單是品名或知名度,品牌是消費(fèi)者同產(chǎn)品的全部體驗(yàn),也是企業(yè)與競爭者爭奪消費(fèi)者的手段。從合成樹脂瓦企業(yè)角度看,它是一個(gè)樹脂瓦企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的綜合表現(xiàn),既是企業(yè)進(jìn)入市場的通行證和消費(fèi)者之間的橋梁,又是企業(yè)定位市場的依托。從消費(fèi)者角度看,它是消費(fèi)者購買產(chǎn)品和服務(wù)的依據(jù)、體現(xiàn)身份和個(gè)性的工具,也是滿足更高需求的手段。品牌可以明確以企業(yè)現(xiàn)狀可獲取的外部資源,包括可選擇的外部合作伙伴的范疇,依據(jù)企業(yè)的實(shí)際,制定出著實(shí)有效的品牌發(fā)展規(guī)劃。從營銷鏈的視角來看,品牌管理不僅要搭建外部營銷平臺(tái),同時(shí)也要搭建內(nèi)部營銷平臺(tái)。合成樹脂瓦企業(yè)核心競爭力源自于產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)等因素,樹脂瓦企業(yè)通過長期不懈的品牌建設(shè),使品牌資產(chǎn)不斷積累,品牌通過本身的附加值,使樹脂瓦企業(yè)持續(xù)獲取盈利的能力。     

   那么,如何管理好樹脂瓦品牌,品牌如何使管理更有魅力呢?要有主導(dǎo)品牌,品牌較之競爭者而言是一種競合關(guān)系。競爭的核心并非是對抗,而是根據(jù)市場的實(shí)際、競爭者在市場中的地位、競爭者的態(tài)度等建立相應(yīng)的競爭和合作關(guān)系。一家企業(yè)只有一個(gè)品牌,是很少見的,但一定要有一個(gè)主導(dǎo)品牌。對于主打品牌,要舉全司之力“重拳出擊”,以期能在短期內(nèi)一飛沖天,真正成為全國性或國際性的大品牌?梢詾槠髽I(yè)帶來“一好百好”的“馬太效應(yīng)”。提升企業(yè)形象,企業(yè)形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。良好的樹脂瓦企業(yè)形象更容易為企業(yè)贏得客戶的信賴和合作,容易獲得社會(huì)的支持。針對消費(fèi)者而言是一種溝通關(guān)系,品牌管理的目標(biāo)是通過研究明確目標(biāo)消費(fèi)者的需求所在,依據(jù)總體戰(zhàn)略規(guī)劃,通過廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)等推廣手段,實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者對品牌的深度了解,在消費(fèi)者的心目中建立品牌地位,促進(jìn)品牌忠誠。

  實(shí)行品牌資本運(yùn)作,創(chuàng)立品牌是樹脂瓦品牌發(fā)展的初級(jí)階段,經(jīng)營品牌則是品牌發(fā)展的高級(jí)階段。資本運(yùn)作的形式是通過兼并、收購、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營、有償使用等方式,嫁接和引進(jìn)國際國內(nèi)現(xiàn)成的品牌。從成熟悉品牌的發(fā)展過程來看,樹脂瓦企業(yè)對品牌管理經(jīng)歷了創(chuàng)立品牌——經(jīng)營品牌——買賣品牌的三步曲。合成樹脂瓦企業(yè)管理好一個(gè)品牌存在不少困難,在開拓市場時(shí),不得不投入更多,甚至多得多的宣傳費(fèi)用,即便如此,其品牌形象和品牌文化也很難塑造,即使知名度頗高,但是美譽(yù)度不足,沒有魅力,缺乏號(hào)召力,顧客只是勉強(qiáng)聽說過你的產(chǎn)品,但是就是不認(rèn)同也就不能購買,別說培養(yǎng)顧客的忠誠度了,最終的市場表現(xiàn)都是不堪一擊;這是先天不良導(dǎo)致的后果。相反,管理好品牌,在品牌資本運(yùn)營上做足“文章”將減小品牌推廣阻力,從而大大減少了樹脂瓦品牌推廣成本!品尚建材樹脂瓦,品質(zhì)有保證,讓您放心購買使用,詳情請咨詢電話號(hào)碼13812298059

TAG:合成樹脂瓦品牌管理“三利劍”
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