為了打贏這場營銷的戰(zhàn)爭，涂料品牌開始通過各種廣告盡可能多的出現(xiàn)在消費者面前，商家把涂料產(chǎn)品擺在賣場最顯眼的位置，甚至通過電商讓消費者足不出戶就能夠買到涂料產(chǎn)品和服務(wù)，我們通過O2O的方式以引誘式的價格讓消費者進店消費，我們還可以通過LBS技術(shù)，讓產(chǎn)品和服務(wù)隨時可以出現(xiàn)在消費者的面前，很多涂料企業(yè)都懂得與時俱進的搶先占據(jù)各種嶄新的營銷方式，但披上了嶄新的營銷軀殼，卻沒有掌握營銷的靈魂。
很多涂料企業(yè)在營銷傳播上大手筆卻換不來好的營銷效果，癥結(jié)就在于營銷傳播的內(nèi)容上出了問題。原則上來講，消費者不會排斥品牌的傳播渠道，就算排斥，也是因為對某家電視臺、某家網(wǎng)站出現(xiàn)的廣告太多而排斥;對網(wǎng)頁彈出廣告的反感，也是因為侵?jǐn)_了他的網(wǎng)站瀏覽;對APP廣告，手機桌面PUSH廣告的反感，也只是因為它侵犯了用戶的隱私，影響了用戶的體驗，而不會牽扯到對投放廣告的品牌反感。因此，問題的癥結(jié)就在于你的內(nèi)容是不是做的足夠好。
與消費者的心理距離拉近，不是一朝一夕的事情，需要做好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，營銷傳播過程中的內(nèi)容營銷其實有據(jù)可依，”不討好“，”不炫耀“、”有個性“、”要好玩“是最基本的原則。
不討好:做品牌就像做人，讓所有人都滿意的人是不可觸摸的神，同樣，總想著讓所有消費者都滿意的品牌從來就沒有過，也不可能有，爭取做一個“頗有爭議“的品牌才是正路。不炫耀:炫耀需要有炫耀的資本，但其市場上大部分的競爭都是同質(zhì)化競爭，除非是顛覆性創(chuàng)新，否則炫耀的結(jié)果是引發(fā)消費者期待值的升高，涂料企業(yè)所提供的產(chǎn)品一旦達(dá)不到期望值，就會引發(fā)消費者很多的負(fù)面情緒。有個性:個性是內(nèi)容營銷的靈魂，沒有消費者愿意和冰冷的機器說話，任何品牌在社會化媒體的時代都應(yīng)該是擬人的，因為你只是躺在消費者粉絲中的一位，不要因為是企業(yè)品牌就要和消費者拉開距離。要好玩：大家都很忙，不好玩，消費者才不會陪你玩。在任何時候，吸引消費者眼球絕對不會錯，玩社會化營銷的品牌一定要找到一個熱愛生活，幽默的人和團隊來維護微博，只有他們才能找到消費者的歡樂所在，企業(yè)的社會化媒體渠道千萬別把它當(dāng)成銷售工具、或者產(chǎn)品及服務(wù)的展示工具，社會化媒體更多的是宣揚價值觀和品牌文化的，在此基礎(chǔ)上的幽默、話題、互動才能夠得到消費者的喜歡和青睞，等你真正需要推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)的時候，消費者才會買單。
