日前，住建部等七部委聯(lián)合印發(fā)了《住房城鄉(xiāng)建設(shè)部等部門關(guān)于開展全國重點鎮(zhèn)增補調(diào)整工作的通知》，決定對2004年公布的全國重點鎮(zhèn)進(jìn)行增補調(diào)整。政府對于城鎮(zhèn)化進(jìn)程的規(guī)劃脈絡(luò)逐漸清晰，也讓櫥柜企業(yè)的渠道和市場下沉有了一個明確的方向。這些新增的全國重點鎮(zhèn)無疑將會得到更多的政策傾斜，當(dāng)?shù)厥袌鰸摿σ矊玫竭M(jìn)一步的釋放。
城鎮(zhèn)化布局開啟加速模式
《通知》要求，各地應(yīng)于2013年11月30日前將省級推薦名單和材料報送住建部。全國重點鎮(zhèn)增補調(diào)整名單計劃于2014年4月前公布。住建部稱，此舉意在為適應(yīng)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展要求，進(jìn)一步實施有重點地發(fā)展小城鎮(zhèn)的戰(zhàn)略。
據(jù)了解，此次增補調(diào)整的目標(biāo)是各縣(市)至少有1個重點發(fā)展鎮(zhèn)列為全國重點鎮(zhèn)，并使全國重點鎮(zhèn)成為今后各地各有關(guān)部門扶持小城鎮(zhèn)發(fā)展的優(yōu)先支持對象。全國重點鎮(zhèn)的增補調(diào)整推薦條件是人口達(dá)到一定規(guī)模、區(qū)位優(yōu)勢明顯、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Υ蟆⒎⻊?wù)功能較完善、規(guī)劃管理水平較高、科技創(chuàng)新能力較強(qiáng)。
住建部表示，通過增補調(diào)整確定一批全國重點鎮(zhèn)，支持加快發(fā)展，可以為全國的小城鎮(zhèn)健康、持續(xù)發(fā)展提供示范。同時，有利于增加投資需求和拉動內(nèi)需增長，加快發(fā)展壯大縣域經(jīng)濟(jì);有利于有效轉(zhuǎn)移農(nóng)村人口和緩解大中城市壓力，促進(jìn)大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展;有利于增強(qiáng)服務(wù)城市和輻射農(nóng)村的功能，推動地區(qū)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會一體化發(fā)展。
櫥柜企業(yè)發(fā)展思維要由外至內(nèi)
面對市場下沉，一線櫥柜企業(yè)應(yīng)改變由內(nèi)而外的思維方式，利用自己的人才、研發(fā)、設(shè)備等優(yōu)勢，針對城鎮(zhèn)市場的需求開發(fā)更貼近消費者的新產(chǎn)品。
值得注意的是，城鎮(zhèn)市場對于櫥柜價格的接受度彈性大，但并不是說消費者就只是注重價格，不在意品牌。一線櫥柜企業(yè)應(yīng)巧妙整合品牌現(xiàn)有的優(yōu)勢，制定高效的傳播策略。限于城鎮(zhèn)市場的媒體現(xiàn)狀，戶外和公交廣告效果會較好。
一線櫥柜企業(yè)在城鎮(zhèn)市場的渠道建設(shè)方面，有較理想的兩種模式：一個是三、四級渠道直接招商;一個是劃定區(qū)域，鼓勵區(qū)域發(fā)展三、四線的分銷商。
當(dāng)然就目前的情況而言，二三線的櫥柜品牌可能更容易貼近城鎮(zhèn)市場，一方面是其價格有優(yōu)勢，另一方面就在于其距離較之一線品牌，更臨近城鎮(zhèn)市場。
