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四個弊病可能會影響塑鋼瓦行業(yè)的發(fā)展
來源:合成樹脂瓦|PVC塑鋼瓦|防腐瓦|塑鋼瓦|覆膜瓦|江蘇海耐新材科技有限公司 | 發(fā)布時間:2015-07-05 | 瀏覽次數(shù):

    塑鋼瓦行業(yè)在近幾年的發(fā)展速度是非常迅速的。在短短的時間內(nèi),塑鋼瓦企業(yè)遍地開花,市場上的塑鋼瓦品牌也是五花八門。在快速發(fā)展的同時,由于塑鋼瓦企業(yè)大多以銷量為主導的營銷方式,同時也給行業(yè)帶來了許多的不利影響。

    盲目多品牌,或許是受了“人多力量大”這句話的影響,中國塑鋼瓦企業(yè)普遍存在一個毛病——品牌超生嚴重。往往是一個牌子還沒有打響,就借勢再生幾個以為孩子多就贏利多。由于事先沒做好品牌規(guī)劃,加之企業(yè)缺少管理品牌、正確引導的能力,直接造成品牌影響力弱、產(chǎn)品型號和性能近似、經(jīng)營模式和廣告活動雷同,形成了“個個孩子搶奶吃個個孩子吃不飽”的局面。我認為,這種不考慮品牌的承載能力,而僅僅基于生產(chǎn)、渠道方面的資源優(yōu)化的做法,在企業(yè)發(fā)展的同時,也直接造成了品牌核心價值的嚴重缺失,為品牌發(fā)展留下隱患,F(xiàn)在許多企業(yè)已經(jīng)開始意識到了這一點,紛紛銳減品牌。但又有多少塑鋼瓦企業(yè)還在品牌舍與不舍之間徘徊呢?畢竟手心手背都是肉,舍掉哪一個都會心疼啊。漫天撒網(wǎng),品牌定位要有針對性,利用特定的品牌形象,才能吸引特定的目標群體。而我國許多塑鋼瓦企業(yè)在品牌定位上,舍不得犧牲,總是漫天撒網(wǎng),認為將目標市場定得越龐大,成功的把握也就越大。事實上,“塑鋼瓦生產(chǎn)第一大國”的頭銜來得越快,對中國塑鋼瓦企業(yè)越為不利。按照現(xiàn)在的市場格局,中國塑鋼瓦企業(yè)可以搶到多大的一塊市場?估計沒有人敢作過高的期許,很明顯,中國塑鋼瓦企業(yè)還遠遠不能跟國際巨頭相抗衡。中國塑鋼瓦企業(yè)首先要做的就是規(guī)范經(jīng)營管理,提高技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量,提升企業(yè)服務水平,強化內(nèi)功,緊盯市場,在品牌營銷上上下大功夫,贏得消費者的認同和信任。缺少品牌文化,品牌文化是指品牌在目標消費者心目中的印象,是一種超越了商品本身卻更能令商品區(qū)別于其競爭品的賦予,可以成為消費者完成購買行為的一個強有力的支撐點,無形之中左右消費者的購買行為。而縱觀目前中國的塑鋼瓦企業(yè),還停留在傾力于品牌知名度的層面,而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社會公益事業(yè)和公關活動的參與,使得品牌在大眾傳播中無法引人注目。概念炒作,許多的國內(nèi)企業(yè)中,表面上看來好像很有創(chuàng)新力,不斷創(chuàng)造一些新概念與熱點,弄得風風火火,看上去好像是不錯的樣子,其實是大錯特錯。這些所謂的概念無非就是引導消費者,說明自己的塑鋼瓦環(huán)保。無錫品尚建材塑鋼瓦,品質(zhì)有保證,讓您放心購買使用,詳情請咨詢電話號碼13812298059
TAG:塑鋼瓦行業(yè)的發(fā)展
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